امروزه گسترش رسانه‌های دیجیتال و امکان تبادل اطلاعات از طریق فضای مجازی باعث به وجود آمدن تعادل اقتصادی میان کاربران اینترنت، شرکت‌ها و سرمایه‌گذاران مختلف شده است، قابلیت‌هایی که تجارت و خریدوفروش کالا و خدمات را از شکل سنتی خود جدا کرده و دنیای تازه‌ای را به روی تاجران و مشتریان بازکرده است.